[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Binck, Hivos

Binck

 Die doordachte tekst is wel heel filosofisch en verbloemend, geen woord over het product. Beelden die, bewust of onbewust, ook doorspekt zijn van symboliek.  Spoort dit aan tot dieper nadenken misschien, dat wat als 'system2' wordt beschreven door Daniel Kahneman in Thinking Fast and Slow? De belegger moet zichzelf herkennen, de belegger die Binck al ként waarschijnlijk, want waarom niet nog een regeltje toegevoegd aan het einde voor de beleggers die Binck misschien nog niet kennen? Ik neem aan dat je vooral op zoek bent naar nieuwe klanten. Ter afsluiting nog een tip van de mediaman: trek de soundtrack door naar radio.

Hivos The Budget Maid

Voor 2 euro per uur je huis laten schoonmaken. Ideaal. Althans, zo denkt men er bijvoorbeeld in de Golfregio over waar dit blijkbaar dagelijkse praktijk is. In ons land, waar compassie, mededogen en het begrip rechtvaardigheid hoog in het vaandel staan, is de verontwaardiging (terecht) al snel groot bij dit 'aanbod'. Topconcept van Hivos om dit probleem te adresseren, goed uitgewerkt wat betreft locatie, het point of sale materiaal en de wat louche aandoende bikker. Ondanks de perfecte executie en goede intenties vraag ik me af wat je hier mee wilt bereiken? Niets doen is ook geen optie, en ik onderschat de kracht van online zeker niet, maar toch. Een probleem in de Golfstaten, die toch al niet bekend staan om hun geëmancipeerde en empathische kijk op de wereld, hier op de kaart zetten in de hoop dat daar wat gebeurd. Een snelle blik op YouTube leert dat zo’n 53.000 mensen het filmpje in één week hebben gezien, da’s veelbelovend, maar maak ook nog even een versie met Engelse titels. Alleen hier verontwaardigd zijn, gaat geen verschil maken. 

Gérard Ghazarian is CEO van Candid Group